РАЗРАБОТКА ПЛАТФОРМЫ БРЕНДА

Бренд-платформа: позиционирование, ценности,
характер и tone of voice бренда. Исследования,
стратегия, документ для команды и подрядчиков.

Разработка бренд-платформы

Большинство брендов не имеют бренд-платформы. У них есть логотип, палитра и ощущение, что «мы примерно понимаем, кто мы». Этого недостаточно. Бренд-платформа — это зафиксированная система смыслов: кто бренд, что он отстаивает, с кем говорит и как. Документ, который делает коммуникацию управляемой, а не случайной.

Обсудить проект →

Что такое бренд-платформа и зачем она бизнесу

Без платформы каждый, кто работает с брендом, интерпретирует его по-своему. Дизайнер делает одно, копирайтер пишет другое, отдел продаж говорит третье. Это не проблема людей — это проблема отсутствия системы.

Платформа бренда её создаёт. После разработки у команды появляется общий язык: понятно, что бренд отстаивает, чем отличается от конкурентов и как звучит в любой точке контакта с аудиторией. Согласования становятся короче, зависимость от конкретных людей — меньше.

Разрабатывать айдентику, писать тексты для сайта или запускать рекламу без платформы — значит строить на нефиксированном фундаменте.

Что входит
в бренд-платформу

Миссия и видение бренда

Ценности и принципы работы

Позиционирование и дифференциация

Описание целевой аудитории и ключевые инсайты

Архетип и характер бренда

Big idea — центральную идею, вокруг которой строится коммуникация

Tone of voice с примерами формулировок

Атрибуты бренда

Конкурентный анализ с выводами

Эмоциональные и рациональные преимущества

На выходе бизнес получает документ, которым можно пользоваться без дополнительных объяснений. Передается дизайнерам, копирайтерам, маркетологам и новым членам команды в том виде, в котором он есть.

Как мы разрабатываем платформу бренда

Кому нужна разработка
бренд-платформы

Бизнес на этапе роста

Компания расширяется, появляются новые направления и продукты. Чем больше каналов, тем выше риск разной интерпретации бренда: в тоне, смыслах, позиционировании. А вместе с этим теряется и его уникальность.
Запуск нового продукта или компании

Без платформы коммуникация формируется на ходу методом проб и ошибок. Аудитория уже составит мнение о бренде к тому моменту, когда команда поймет, что хотела сказать на самом деле. Переделывать это дороже, чем продумать сразу.
Ребрендинг или выход на новый рынок

Прежде чем менять визуальный язык или заходить в новую аудиторию, нужно понять, что остаётся неизменным. Без этого ребрендинг — смена картинки.
Команда и подрядчики работают вразнобой

Если каждый новый дизайнер или агентство транслирует бренд «по-своему» — это признак отсутствия бренд-стратегии.

Стоимость и сроки разработки бренд-платформы

Стоимость рассчитывается индивидуально и зависит от объёма работ.

Срок разработки

от 15 рабочих дней

Это базовый срок для проекта с одной стратегической сессией.
Точный расчёт стоимости и сроков под конкретную задачу — после короткого брифинга.

Кейсы