Saint Petersburg
Barcelona
Milan
Moscow
услуги
Around outside alike for ahead inside forward
estd. 2020
Saint Petersburg
Barcelona
Milan
Moscow
Around outside alike for ahead inside forward
estd. 2020
look ahead
Лена
Алина
продукт
позиционирование
коммуникационная стратегия
фирменный стиль
смотри вперёд
*
креатив
cтратегия бренда
*
Мы всегда открыты для новых возможностей и сотрудничества
Обсудить проект
Мы используем файлы cookie,
это улучшает взаимодействие с сайтом
Хорошо

Разработка
платформы бренда

Разработка бренд-платформы: позиционирование,
ценности, характер и tone of voice бренда.
Исследования, стратегия, документ для команды
и подрядчиков. Агентство Look Ahead
Разработка бренд-платформы
Большинство брендов не имеют бренд-платформы. У них есть логотип, палитра и ощущение, что «мы примерно понимаем, кто мы». Этого недостаточно. Бренд-платформа — это зафиксированная система смыслов: кто бренд, что он отстаивает, с кем говорит и как. Документ, который делает коммуникацию управляемой, а не случайной.

Что такое бренд-платформа и зачем она бизнесу

Без платформы каждый, кто работает с брендом, интерпретирует его по-своему. Дизайнер делает одно, копирайтер пишет другое, отдел продаж говорит третье. Это не проблема людей — это проблема отсутствия системы.
Платформа бренда её создаёт. После разработки у команды появляется общий язык: понятно, что бренд отстаивает, чем отличается от конкурентов и как звучит в любой точке контакта с аудиторией. Согласования становятся короче, зависимость от конкретных людей — меньше.
Разрабатывать айдентику, писать тексты для сайта или запускать рекламу без платформы — значит строить на нефиксированном фундаменте.

Что входит
в бренд-платформу

Миссия и видение бренда
Ценности и принципы работы
Позиционирование и дифференциация
Описание целевой аудитории и ключевые инсайты
Архетип и характер бренда
Big idea — центральную идею, вокруг которой строится коммуникация
Tone of voice с примерами формулировок
Атрибуты бренда
Конкурентный анализ с выводами
Эмоциональные и рациональные преимущества
На выходе бизнес получает документ, которым можно пользоваться без дополнительных объяснений. Передается дизайнерам, копирайтерам, маркетологам и новым членам команды в том виде, в котором он есть.
Как мы разрабатываем платформу бренда

Кому нужна разработка
бренд-платформы

  • Бизнес на этапе роста
    Компания расширяется, появляются новые направления и продукты. Чем больше каналов, тем выше риск разной интерпретации бренда: в тоне, смыслах, позиционировании. А вместе с этим теряется и его уникальность.
  • Запуск нового продукта или компании
    Без платформы коммуникация формируется на ходу методом проб и ошибок. Аудитория уже составит мнение о бренде к тому моменту, когда команда поймет, что хотела сказать на самом деле. Переделывать это дороже, чем продумать сразу.
  • Ребрендинг или выход на новый рынок
    Прежде чем менять визуальный язык или заходить в новую аудиторию, нужно понять, что остаётся неизменным. Без этого ребрендинг — смена картинки.
  • Команда и подрядчики работают вразнобой
    Если каждый новый дизайнер или агентство транслирует бренд «по-своему» — это признак отсутствия бренд-стратегии.

Стоимость и сроки разработки бренд-платформы

Стоимость рассчитывается индивидуально и зависит от объёма работ. 

Срок разработки

от 15 рабочих дней

Это базовый срок для проекта с одной стратегической сессией.
Точный расчёт стоимости и сроков под конкретную задачу — после короткого брифинга.
Кейсы

Часто задаваемые вопросы