Разработка фирменного стиля

Разработка фирменного стиля компании:
логотип, цвета, типографика, key visual,
носители и гайдлайн. Визуальная айдентика
бренда от агентства Look Ahead.

Разработка фирменного стиля и айдентики бренда

Фирменный стиль — это не логотип и набор макетов. Это визуальная система: единый язык, по которому бренд узнается на сайте, в офисе, на упаковке и в рекламе — без расхождений и случайных решений. Мы строим эту систему от стратегии, а не от картинки.

Обсудить проект →

Что входит в услугу фирменного стиля

Логотип, суперзнак, упрощённая версия и адаптация для разных форматов

Фирменная цветовая палитра

Типографическая система: гарнитуры, иерархия, правила набора

Фотостиль

Key visual: ключевой визуальный образ бренда

Графические паттерны и элементы айдентики

Адаптация под носители: деловую документацию, упаковку, диджитал, наружную рекламу

Гайдлайн с правилами использования всех элементов визуальной системы

Состав адаптируется под задачу. Для запуска нового бренда нужна полная система. Редизайну бывает достаточно точечного обновления — это обсуждается на старте.

Визуальная айдентика и фирменный стиль: в чём разница

Термины используются как синонимы, но разница есть. Айдентика — более широкое понятие: визуальная и поведенческая идентичность бренда, включая то, как он звучит и взаимодействует с аудиторией. Фирменный стиль — её видимая часть: логотип, цвета, типографика, графика.

На практике мы работаем с обоими уровнями сразу: визуальная система не существует отдельно от смыслов, которые она транслирует. Поэтому фирменный стиль строится на философии или УТП — без этого дизайн остается набором эстетических решений без обоснования.

Этапы создания фирменного стиля

Фирменный стиль для компаний и организаций: сценарии

Запуск нового бренда

Айдентика разрабатывается с нуля — на основе позиционирования, которое еще не закреплено визуально. Здесь нет ограничений.
Ребрендинг

Бизнес изменился, а визуальный язык остался прежним. Здесь важно решить, что сохраняется ради узнаваемости, а что меняется ради точности.
Редизайн

Текущий стиль работает, но устарел технически или эстетически. Задача — обновить без потери накопленного капитала бренда.
Расширение системы

У компании есть айдентика, но не хватает адаптаций — для нового продукта, нового рынка или нового формата носителей. Здесь работа точечная, а не системная с нуля.

Стоимость и сроки разработки фирменного стиля

Срок разработки

от 15 рабочих дней

Стоимость зависит от объема работ. Полный проект с логотипом, типографикой, key visual, паттернами и адаптацией под носители стоит больше, чем точечное обновление существующего стиля

На цену влияют:

выбор комплектации руководства по использованию фирменного стиля — логобук, гайд-стандарт, гайд-максимум
масштаб архитектуры бренда — наличие и количество суббрендов
количество уникальных дополнительных носителей айдентики
необходимость адаптации концепций брендированных материалов в макеты для производства или печати